如何在工商注册中利用商标查询？

# 如何在工商注册中利用商标查询？ ## 引言：创业第一步，别让商标“坑”了你的公司 “张总，您这公司名‘鲜果时光’想好了吧？我查了下，第35类广告销售、43类餐饮服务都有人注册了，您要是直接去工商注册，大概率会被驳回，到时候改名字、改logo，时间全耽误了！”去年夏天，我给一位做连锁水果店的客户做注册前咨询时，他正拿着“新鲜出炉”的公司名准备提交材料，差点踩了商标的“大坑”。后来我们花了半个月时间，帮他调整了名称类别，避开了近似商标，最终顺利拿到了营业执照和商标注册证。 这样的故事，在加喜财税的日常工作中太常见了。每年全国新增上千万家企业，但很多人以为“工商注册就是起个名字、租个地址、交点材料”，却忽略了商标查询这一关键环节——其实，商标注册和工商注册就像“双胞胎”，名字、类别、近似度任何一个环节出问题，都可能让创业之路“卡壳”。 为什么这么说？因为工商注册的核心是“企业主体资格”，而商标注册的核心是“品牌独占权”。前者是“你能不能开公司”，后者是“你能不能用这个名字/logo做生意”。比如你注册了“XX科技”公司，但发现别人早就用“XX科技”注册了商标，那你不仅不能用这个名字做宣传，还可能面临商标侵权诉讼，轻则赔钱，重则公司注销。 更重要的是，2023年新修订的《商标法》加大了对“恶意抢注”的处罚力度，同时工商总局和商标局的系统数据逐步打通，商标查询的“门槛”其实在降低——但很多创业者要么不知道要查，要么不知道怎么查，要么觉得“查不查无所谓”，结果吃了大亏。 这篇文章，我就以加喜财税10年企业服务的经验，从6个方面拆解“如何在工商注册中利用商标查询”，帮你把创业的“地基”打牢。无论是准备开公司的“新手”，还是已经注册但想保护品牌的老手，都能找到实用的方法。

查询时机把控：注册前“必查”，而非“可选”

很多创业者有个误区：“先拿到营业执照再说，商标以后再注册。”这就像“先买房再查产权”，风险极高。事实上，商标查询必须在工商注册启动前完成，甚至要比起名、租地址更早。为什么？因为工商注册的“企业名称”和商标注册的“商标名称”虽然不完全等同，但核心要素高度重合——一旦企业名称被核准，但商标被他人注册，你就面临“有公司名，没品牌名”的尴尬。

举个例子：2022年有个客户做新能源汽车充电桩，公司名定为“绿能快充”，顺利拿到营业执照。但我们在帮他规划商标时发现，第9类“充电设备”早就有“绿能及图”的注册商标，权利人还是同行。客户当时想：“我用‘绿能快充’做公司名，商标用‘绿能充电’总行吧？”结果商标局以“与在先商标近似”驳回，最后只能改名“绿充新能源”，不仅重新印制所有宣传材料，还丢失了部分已经谈好的合作意向。这个案例说明：工商注册和商标注册的“名称审查”是独立的，但市场认知是统一的，消费者不会区分“公司名”和“商标名”，近似名称照样会造成混淆。

那么，具体什么时候查最合适？我的建议是：确定创业方向后，第一时间做商标查询。比如你决定做“母婴用品”，就可以先查询第5类“婴儿食品”、第10类“婴儿奶嘴”、第16类“纸尿裤”、第25类“婴儿服装”等核心类别，哪怕公司还没起名，也能通过查询了解行业内的商标布局，避免后续“撞车”。加喜财税有个服务流程叫“商标查询前置”，就是在客户咨询工商注册时，先免费做基础商标查询，再根据查询结果推荐公司名称——这比“先注册公司再查商标”至少节省1-2个月时间，还能规避80%的名称冲突风险。

可能有创业者问：“我急着注册公司，等营业执照下来再查商标不行吗？”理论上可以，但实际操作中，商标注册的周期比工商注册长得多——工商注册一般3-5个工作日就能拿执照，而商标注册（无异议）需要6-8个月。如果你等营业执照下来再查商标，发现被抢注，要么改名（工商变更又要1-2周），要么等商标异议（成功率低），要么冒险使用（侵权风险），哪个都不划算。所以记住：商标查询不是“额外步骤”，是工商注册的“前置条件”，就像出门前要看天气预报，不是怕麻烦，是为了不被“淋雨”。

范围精准锁定：别只盯着“核心类别”

商标查询最忌讳“头痛医头、脚痛医脚”——很多创业者查商标时，只盯着自己主营的那个类别，比如做餐饮就只查第43类，做服装就只查第25类，结果“按下葫芦浮起瓢”，在其他类别被抢注了。事实上，商标查询必须“多类别、全方位”，尤其是“核心类别+关联类别+防御类别”的组合，才能构建完整的品牌保护网。

先说“核心类别”。核心类别是指与你主营业务直接相关的商标注册类别，比如餐饮是第43类（餐饮服务），服装是第25类（服装鞋帽），科技产品是第9类（计算机软件、电子设备）。查询核心类别时，不仅要查“完全相同”的名称，还要查“近似”名称——比如你想注册“茶颜悦色”，不仅要查“茶颜悦色”，还要查“茶颜悦色”“茶颜悦色”“茶颜悦色”（繁体、拼音、图形组合）。商标局的《商标审查标准》里，“音、形、义”任何一项近似，都可能被判定为“商标近似”。去年有个做奶茶的客户，想注册“茶悦里”，结果发现第43类有“茶悦己”，虽然只差一个字，但读音相同、含义相近，直接被驳回。

其次是“关联类别”。关联类别是指与你主营业务相关，但并非直接服务的类别，比如餐饮企业除了第43类，最好也注册第35类（广告经营）、第30类（咖啡、茶饮料）、第43类（餐饮住宿）——这些类别能防止别人用你的名字做加盟、卖周边。加喜财税有个“餐饮行业商标注册清单”，会建议客户至少注册5个类别：核心的43类，广告的35类，原料的30类，餐具的21类，预包装食品的29类。有个客户当初只注册了43类，结果半年后发现有同行在第35类用他的名字做加盟，虽然打赢了官司，但花了5万块律师费，还耽误了扩张计划。

最后是“防御类别”。防御类别是指与你主营业务无关，但可能被他人恶意抢注的类别，比如“小米”除了做手机（第9类），还注册了“小米”在42类（软件设计）、35类（广告）等“无关”类别，就是为了防止别人用“小米”名字搞破坏。防御类别通常选“跨类别、高知名度”的类别，比如互联网企业可以注册第42类（软件服务），食品企业可以注册第30类（食品），化妆品企业可以注册第3类（化妆品）。查询防御类别时，重点看“是否有他人在非核心类别注册相同商标”，如果有，即使不使用，也可能对你的品牌声誉造成影响。

怎么确定哪些类别需要查询？最简单的方法是参考《类似商品和服务区分表》（简称“商标分类表”），或者直接找专业机构做“商标查询分析报告”。加喜财税有个“商标分类智能匹配系统”，输入主营业务关键词，会自动推荐核心、关联、防御类别，还能显示每个类别的注册风险和成功率，比客户自己翻分类表高效10倍。记住：商标查询不是“查一个名字”，是“查一个品牌矩阵”，类别越多，保护越全，创业越安心。

近似判断技巧：别让“想当然”误导你

商标查询中最难的不是“查”，而是“判断”——查到了近似商标，到底算不算“近似”？能不能注册？很多创业者凭“感觉”判断：“我的名字和他差两个字，肯定不近似！”“我的行业和他不一样，应该能注册。”结果被商标局驳回，才后悔没掌握“近似判断”的标准。其实，商标近似的判断有明确的法律依据，也有行业内的“潜规则”，掌握了这些技巧，能大大提高注册成功率。

第一个技巧：“音、形、义”三要素综合判断。根据商标局的审查规则，两个商标如果“读音相同或相近、字形相似、含义相同或相关”，就容易导致消费者混淆，被判定为近似。比如“娃哈哈”和“娃哈哈”，读音完全相同，字形只差一个字，含义都是“快乐的孩子”，肯定算近似；“百度”和“佰度”，读音相同，字形相近（“百”和“佰”），含义都是“数字100”，也算近似。但如果是“苹果”和“平安”，读音不同，字形不同，含义不同（一个是水果，一个是安全），就不算近似。加喜财税有个“近似词库”，收录了10万多个常见近似组合，比如“XX科技”和“XX科X”“XX科讯”“XX科讯”，查询时都会一并筛查，避免遗漏。

第二个技巧：“商品/服务关联度”是关键。即使两个商标名称完全相同，但如果商品/服务完全不相关，也可能不被判定为近似。比如“长城”可以用在葡萄酒（第33类）和电脑（第9类）上，因为葡萄酒和电脑不属于类似商品；但“长城”用在汽车（第12类）和润滑油（第4类）上，就属于类似商品，因为汽车和润滑油经常一起使用。判断商品/服务是否关联，主要看《类似商品和服务区分表》中的“类似群”，但也要结合市场实际——比如“奶茶”和“果汁饮料”虽然不在同一类似群，但都属于“饮料”，消费者容易混淆，也可能被判定为近似。去年有个客户做“鲜榨果汁”，想注册“果立方”，发现第32类“果汁饮料”有“果方格”，虽然名称不完全相同，但商品关联度高，最终还是被驳回了。

第三个技巧：“在先商标的权利状态”影响判断。查询时，不仅要看“有没有近似商标”，还要看“近似商标的权利状态”——如果在先商标是“已注册且有效”，那你的注册风险很高；如果在先商标是“申请中但未核准”，那你可以尝试“异议”或“等待”；如果在先商标是“已过期未续展”，那你可以申请“无效宣告”。比如2021年有个客户想注册“华为手机”，发现第9类有“华为”商标，但权利人是“华为技术”，且处于有效状态，直接劝他放弃；另一个客户想注册“老干妈调料”，发现第29类有“老干妈”商标，但权利人是“个人”，且已过期3年，我们帮他提了“无效宣告申请”，最终成功注册。所以，商标查询不是“看结果”，是“看过程”，每个近似商标的“前世今生”都要查清楚。

第四个技巧：“消费者认知习惯”是终极标准。有时候，即使两个商标“音、形、义”不完全近似，但只要相关消费者容易混淆，也可能被判定为近似。比如“麦当劳”和“麦劳劳”，虽然字形差一个字，但消费者可能误以为是“麦当劳的子品牌”，就属于近似；“耐克”和“耐客”，读音相近，字形相似，且都是运动品牌，消费者容易混淆，也算近似。判断消费者认知，可以参考市场调查、行业口碑、消费者反馈等。加喜财税在给客户做商标查询时，会模拟“普通消费者视角”：“如果我是顾客，看到这两个名字，会不会觉得是同一家店？”这种“换位思考”往往比生硬的法律条文更有效。

风险应对策略：查到近似商标别慌，3招化解危机

商标查询时，最怕的就是“查到近似商标”——尤其是已经想好了公司名、设计了logo，结果发现被抢注了，很多人第一反应是“完了，只能改名了”。其实不然，查到近似商标不代表“注册失败”，而是“需要调整策略”，根据近似商标的“权利状态”“类别”“近似度”，可以采取3种不同的应对方法，既能保留品牌核心，又能规避注册风险。

第一招：“改名换姓”——微调名称，避开近似。这是最常用的方法，也是最“简单粗暴”的方法。改名的原则是“保留核心词，修改差异化部分”，比如你想注册“鲜果派”，发现第29类有“鲜果派”，可以改成“鲜果悦”“鲜果plus”“鲜果π”，或者增加字变成“鲜果派生鲜”“鲜果派果园”。修改时要注意：差异化部分不能太“生僻”，否则消费者记不住；也不能太“通用”，比如“鲜果好”“鲜果优”，缺乏显著性。加喜财税有个“名称修改工具箱”，会根据客户的核心业务，推荐“同义词替换”“字型调整”“增加后缀”等方案，比如把“XX科技”改成“XX科X”（把“技”换成拼音首字母“X”），或者“XX智能科技”（增加“智能”二字），既保留了品牌辨识度，又避开了近似商标。

第二招：“曲线救国”——调整类别，错位竞争。如果近似商标在核心类别已被注册，但关联类别还空着，可以考虑“注册关联类别”，或者“放弃核心类别，主打关联类别”。比如你想做“XX母婴店”，发现第35类“广告销售”有“XX母婴”，但第43类“餐饮服务”没有，可以注册“XX母婴”在43类（母婴餐厅），或者注册“XX母婴生活馆”在35类（加盟连锁）。这种方法适合“多业务线”的创业者，比如餐饮+零售、服装+电商，通过不同类别布局，形成“品牌矩阵”。去年有个客户做“儿童绘本馆”，发现第16类“书籍”有“XX绘本”，但第41类“教育娱乐”没有，我们帮他注册了“XX绘本馆”在41类（在线教育），结果通过线上课程反哺线下门店，生意越做越好。

第三招：“主动出击”——异议无效，夺回权利。如果近似商标是“恶意抢注”（比如抢注人是为了高价出售、或者模仿你的知名度），或者“权利不稳定”（比如是三年未使用的“僵尸商标”），可以采取“异议”或“无效宣告”措施。异议是指在他人的商标初步审定公告期内（3个月内向商标局提出反对意见）；无效宣告是指对已注册商标（注册满5年的除外）向商标评审委员会提出无效申请。这两种方法都需要“证据支持”，比如你的在先使用证据（合同、发票、宣传材料）、对方的恶意证据（抢注时间、沟通记录）、商标无效证据（三年未使用、欺骗手段注册）。加喜财税有个“商标维权团队”，专门处理这类案件，2023年就帮客户成功异议了一个“恶意抢注”的商标，为客户节省了10万块“商标购买费”。

可能有人问：“这三种方法哪种最好？”其实没有“最好”，只有“最适合”。如果你的品牌已经有一定知名度，建议优先“异议无效”，因为改名会影响品牌认知；如果你的品牌还在初创期，建议“改名换姓”或“调整类别”，因为成本低、效率高。加喜财税在给客户提供建议时，会先做“风险评估”：如果近似商标的“权利稳定”“商品关联度高”，建议改名；如果近似商标的“权利不稳定”“商品关联度低”，建议调整类别或异议。总之，查到近似商标不是“危机”，是“转机”——它能让你更深入地了解行业商标布局，做出更科学的品牌决策。

工具渠道选择：别用“免费查询”赌创业风险

商标查询需要“工具”和“渠道”，但很多创业者为了省钱，用一些“免费商标查询网站”随便查一下，就以为自己“万事大吉”。其实，商标查询是“专业活儿”，不是“体力活儿”，免费工具的数据更新慢、功能不完善、判断不准确，很容易让你“误判风险”，最终得不偿失。选择合适的查询工具和渠道，是商标查询的“关键一步”。

第一个渠道：“中国商标网”——官方查询，但“上手难”。中国商标网是国家知识产权局商标局的官方网站，数据最权威、最全面，所有商标的申请信息、注册信息、流程状态都能查到。但它的缺点也很明显：界面复杂（需要下载“商标网上查询系统”软件）、功能单一（只能查“商标名称”“申请号”“申请人”，不能批量查询）、更新不及时（数据延迟1-2周）。而且，商标查询需要“精确查询+模糊查询+图形查询”组合，普通创业者根本不知道怎么操作。加喜财税的顾问都会先在商标网做“基础查询”，但绝不会只依赖商标网——毕竟，官方数据只是“原材料”，还需要“专业加工”才能变成可用的查询结果。

第二个渠道：“专业商标查询数据库”——付费高效，但“需筛选”。市面上有很多第三方商标查询数据库，比如“权大师”“商标局查询系统”“知产宝”等，它们的特点是：数据更新快（实时更新）、功能强大（支持批量查询、近似分析、风险预警）、界面友好（手机电脑都能用）。但缺点是：需要付费（年费几千到几万不等）、数据质量参差不齐（有些数据库的“近似判断算法”不智能）、售后服务差（遇到问题找不到人工客服）。加喜财税用的是“权大师专业版”，每年花2万块买服务，它的“智能近似分析”功能能自动匹配10万多个近似组合，还能生成“商标注册风险评估报告”，比人工查询效率高5倍以上。当然，对于预算有限的创业者，也可以选择“按次付费”的查询服务，比如权大师的“单次查询”只要99块，比自己瞎查划算多了。

第三个渠道：“专业商标代理机构”——经验加持，但“需甄别”。商标代理机构不仅有专业查询工具，还有“经验丰富的商标顾问”，能帮你分析查询结果、制定注册策略、应对审查意见。但缺点是：收费高（单次查询几百到几千块）、服务质量不一（有些代理机构只“收钱不办事”）、存在“过度推销”（比如让你注册不必要的类别）。选择代理机构时，要重点看“资质”（有没有商标局备案的备案号）、“经验”（有没有处理过类似案例）、“口碑”（客户评价怎么样）。加喜财税是“国家知识产权局备案的商标代理机构”，10年来帮客户注册了2万多个商标，积累了丰富的“疑难案件处理经验”，比如“商标驳回复审”“异议答辩”“无效宣告”等，很多客户都是“慕名而来”。

第四个渠道：“行业内部数据库”——定制化服务，但“门槛高”。一些大型企业服务集团（比如加喜财税）会有自己的“行业内部数据库”，整合了工商注册、商标注册、专利申请、版权登记等数据，还能根据行业特点做“定制化查询”。比如餐饮行业数据库，会包含“餐饮企业名称+商标名称+类别+注册时间+权利状态”等信息，能快速判断某个名称在餐饮行业的注册风险。这种数据库的优势是“数据精准、针对性强”，但缺点是“不对外开放”，只有内部客户才能使用。加喜财税的“餐饮行业商标查询数据库”就是内部开发的，专门服务于餐饮客户，查询时能自动排除“非餐饮类别”的近似商标，大大提高了查询效率。

那么，普通创业者该怎么选？我的建议是：预算有限，用“中国商标网+权大师单次查询”；预算充足，找“专业商标代理机构”。千万不要用“免费查询网站”，比如“XX商标免费查询”“XX商标查询工具”，这些网站的数据要么过时，要么不完整，要么“故意漏掉”一些近似商标，让你误以为“可以注册”，结果被驳回。记住：商标查询是“投资”，不是“成本”——花几百块做专业查询，比花几千块驳回复审、几万块买商标划算多了。

误区规避指南：别让“想当然”毁了你的商标

商标查询时，很多创业者会陷入“想当然”的误区，比如“我的名字很独特，肯定没人注册”“我只做小生意，不用查那么多类别”“图形商标不用查，文字商标一样”。这些误区看似“无所谓”，实则“致命”——每年有30%的商标注册失败，都是因为这些误区导致的。今天，我就把最常见的6个误区列出来，帮你“避坑”。

误区一：“小众类别不用查，肯定没人注册”。很多创业者觉得“我的行业很冷门，比如做‘竹编工艺’‘手工皮具’，肯定没人抢注商标”，结果查的时候发现，第20类“家具”、第26类“饰品”、第28类“玩具”都有人注册了“竹编”“手工皮具”。事实上，商标注册没有“小众类别”，只有“未开发的蓝海”——越是冷门行业，越容易被“商标囤积者”盯上，他们抢注商标不是为了使用，是为了高价出售。加喜财税有个“冷门行业商标注册案例”：2022年有个客户做“传统扎染”，觉得第25类“服装”没人注册，结果发现第25类有“扎染及图”，权利人是“某商标公司，报价50万转让”，最后只能改名“古扎染”，多花了2万块设计费。

误区二：“图形商标不用查，文字商标一样”。很多创业者只关注“文字商标”，忽略了“图形商标”，觉得“图形和文字组合注册就行，图形单独注册不重要”。其实，图形商标的“近似判断”比文字商标更复杂——因为图形涉及“构图、颜色、元素”，不同的人可能有不同的认知。比如你想注册一个“苹果图形”商标，发现第9类有“一个苹果咬了一口的图形”，即使你的苹果是“完整的”，也可能被判定为近似，因为“苹果”是核心元素。去年有个客户做“母婴产品”，想注册一个“妈妈抱着宝宝的图形”，发现第5类“婴儿食品”有“爸爸抱着宝宝的图形”，虽然人物不同，但“抱着宝宝”的构图相似，被驳回了。

误区三：“查询后不用监测，商标不会过期”。商标查询不是“一劳永逸”的，而是“需要长期监测”的。因为商标注册后，有3年的“不使用撤销”期限——如果别人连续3年不使用你的商标，任何人都可以申请“撤销”。而且，商标还有“10年续展期限”，如果忘了续展，商标会失效。加喜财税有个“商标监测服务”，会定期给客户发送“商标使用提醒”“续展提醒”“近似商标注册提醒”，帮客户“守住”商标。比如2023年，我们帮客户监测到一个“近似商标”在第35类申请注册，及时提了“异议”，为客户避免了品牌混淆。

误区四：“公司名核准了，商标肯定能注册”。很多创业者以为“工商注册的公司名核准了，商标肯定能注册”，其实不是。工商注册的“企业名称”和商标注册的“商标名称”是两个不同的审查系统：工商注册只查“是否重名”，商标注册查“是否近似”。比如你注册了“XX市XX科技有限公司”，工商局只查“XX市”有没有同名的公司，但商标局会查“全国”有没有近似商标。去年有个客户注册了“XX市鲜果派餐饮管理有限公司”，工商注册顺利，但商标注册时发现第43类有“鲜果派”，被驳回了，最后只能用“鲜果派餐饮”作为商标。

误区五：“商标查询是“法律活儿”，不用考虑市场”。很多创业者做商标查询时，只关注“法律标准”（是否近似），忽略了“市场标准”（消费者是否记得住、是否喜欢）。比如你想注册“XX科技”，虽然法律上没有近似商标，但“XX”太普通，缺乏显著性，消费者很难记住；或者你想注册“XX霸王”，虽然法律上可以注册，但“霸王”是“洗发水”的通用名称，消费者会混淆。加喜财税在做商标查询时，会结合“市场调研”和“品牌定位”，帮客户选择“既有显著性，又有市场竞争力”的商标。比如给母婴品牌注册时，会推荐“萌娃”“贝贝”等亲切的名字，给科技品牌注册时，会推荐“云图”“智联”等高端的名字。

误区六：“商标查询是“代理机构的事”，不用自己学”。很多创业者把商标查询完全交给代理机构，自己不参与、不学习，结果被“忽悠”注册了一些“没用的商标”。比如代理机构为了赚佣金，让客户注册了很多“不必要的类别”，或者推荐了一些“近似率高”的名字。其实，商标查询是“创业者自己的事”——因为商标是“品牌的核心”，只有你最了解自己的品牌和市场。加喜财税的顾问在做商标查询时，会先问客户：“你的品牌定位是什么？目标客户是谁？未来想拓展哪些业务？”只有了解这些，才能做出“符合客户需求”的查询结果。所以，创业者自己也要学一些商标知识，比如《商标法》的基本规定、《商标审查标准》的核心内容，这样才能和代理机构“有效沟通”，避免被“忽悠”。

## 总结：商标查询是创业的“必修课”，不是“选修课” 讲了这么多，其实核心就一句话：商标查询是工商注册的“前置步骤”，是品牌建设的“基础工程”，更是创业成功的“必修课”。从查询时机到范围界定，从近似判断到风险应对，从工具选择到误区规避，每一个环节都需要“专业”和“细心”——毕竟，创业就像“盖楼”，商标查询就是“打地基”，地基不稳，楼盖得再高也会塌。 10年来，加喜财税服务了2万多家企业，见过太多因为“没查商标”而失败的案例：有的创业者因为公司名被抢注，不得不改名字，损失了10万块品牌建设费；有的创业者因为商标近似被驳回，错过了产品上市的最佳时机；还有的创业者因为没查防御类别，被同行恶意抢注，赔了20万块侵权费……这些案例告诉我们：商标查询不是“额外成本”，是“风险投资”——花一点时间、一点钱，就能避免更大的损失。 未来，随着AI技术的发展，商标查询可能会更智能、更高效，比如“AI近似判断”“大数据商标布局分析”等，但“人工判断”和“经验积累”永远不可替代。因为商标不仅是“法律概念”，更是“市场概念”，只有结合“法律标准”和“市场认知”，才能做出“真正有价值的商标”。 ## 加喜财税的见解：专业查询，让创业“少走弯路” 作为有10年企业服务经验的财税招商机构，加喜财税始终认为：“商标查询不是‘起名后的点缀’，是‘创业前的规划’。”我们见过太多创业者因为“不懂商标查询”而踩坑，也见过太多企业因为“商标保护到位”而快速发展。因此，加喜财税在工商注册服务中，始终将“商标查询”作为“第一环节”：我们会为客户提供“免费基础商标查询”，根据查询结果推荐“公司名称+商标类别”的组合方案，还会为客户提供“商标注册全程代办”“商标监测”“商标维权”等一站式服务。我们的目标不是“帮客户注册一个公司”，而是“帮客户打造一个有竞争力的品牌”——因为只有品牌强大了，企业才能走得更远。