# 公司核名与字号冲突有哪些法律风险？
## 引言
“张老板，您这‘渝味记火锅’核名通过了？”在加喜财税的办公室里，我常遇到创业者拿着核名通知书一脸欣喜，却忽略了一个致命问题——字号是否与已有企业或商标冲突。去年就有位做餐饮的客户，核名时觉得“老XX记”比“老XX斋”更有“老味道”，结果开业半年就被一家注册了“老XX记”商标的企业起诉，最终赔了30万还换了招牌。类似的故事，我这10年见了不下20起。
公司核名是创业的“第一关”，很多创业者以为“只要工商核名能过就没事”，却不知
字号冲突的法律风险远不止“重名”这么简单。从商标侵权到不正当竞争，从行政处罚到商誉崩塌，甚至融资上市受阻，这些“隐形炸弹”随时可能让企业付出惨痛代价。今天，我就以10年企业服务的经验，带大家拆解字号冲突背后的7大法律风险，看看创业者到底该如何避开这些“坑”。
## 商标侵权之危
商标是企业的“商业身份证”，而字号作为企业名称的核心部分，一旦与已注册商标相同或近似，极易触碰侵权红线。《商标法》第五十七条明确规定，未经商标注册人许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，构成商标侵权。这里的“使用”，就包括将他人注册商标作为企业名称中的字号使用。
我曾处理过一个案例：客户李想在杭州开家服装店，核名时通过了“江南XX服饰”，却没查到一家广州企业早在2015年就注册了“江南XX”商标（第25类服装）。当李想的新店在当地小有名气时，商标权利人以“侵犯注册商标专用权”为由提起诉讼，法院最终判决李想立即停止使用“江南XX”字号，赔偿经济损失15万元。更麻烦的是，所有印有该字号的宣传物料、包装袋全部作废，直接损失超过20万。
商标近似性判断是关键。很多创业者以为“只要多一个字、换一个顺序就没事”，但司法实践中，“读音、字形、含义”三要素的近似性才是核心判断标准。比如“娃哈哈”与“娃娃哈”、“康师傅”与“康帅傅”，虽然字面有差异，但消费者容易混淆，就可能构成侵权。最高法在“新百伦案”中就明确，企业名称中的字号与他人注册商标相同或近似，容易导致相关公众混淆的，即便企业名称已登记注册，仍可能构成商标侵权。
“不知情”不等于“无责任”。有客户跟我辩解：“我核名时工商系统没提示，我也不知道有这个商标啊！”但法律上，“善意”不必然免责。如果字号与他人在先注册商标构成近似，且企业无法证明已尽到合理审查义务，仍需承担侵权责任。去年某食品公司就因使用“大白兔”近似字号“大白兔奶糖店”，虽然声称“不知道有这个商标”，但法院认为其作为食品行业经营者，应当知晓知名商标，最终判决赔偿8万元。
## 不正当竞争之诉
除了商标侵权，字号冲突还可能引发
不正当竞争纠纷。《反不正当竞争法》第六条禁止经营者“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。这里的“有一定影响”，指的是企业名称、字号在市场中的知名度，而非是否注册商标。
我印象最深的一个案例是“一点点”奶茶与“一点点鲜茶”的纠纷。上海的一家“一点点鲜茶”在核名时通过了工商登记，但没想到“一点点”奶茶早已在全国拥有数千家门店，是家喻户晓的连锁品牌。当“一点点鲜茶”在当地打出“正宗一点点”的广告时，总部立即提起诉讼，法院认定“一点点鲜茶”构成不正当竞争，判令其更名并赔偿20万元。这个案例说明，
即便他人在先商标未注册，只要字号在市场中有一定影响，使用近似字号仍可能被认定为“搭便车”。
“企业名称”与“商品名称”的混淆是核心。不正当竞争案件中，原告需要证明“字号+商品”的组合容易导致消费者混淆。比如“老凤祥”是知名珠宝品牌，若另一家企业用“老凤祥银楼”销售银饰，消费者会误以为是“老凤祥”的关联产品或授权产品，这就构成了“混淆性近似”。北京知识产权法院在“同仁堂”诉“同仁堂药业”案中指出，即使行业不同，若字号知名度高且商品存在关联性，仍可能引发混淆。
地域范围并非“绝对避风港”。有创业者认为：“我在小县城开店，用个大城市的字号，应该没事吧？”但实践中，如果字号在全国或区域内有较高知名度，即便不在同一地域，也可能被认定为不正当竞争。比如“全聚德”烤鸭，若有人在海南开设“全聚德海鲜”，虽然行业不同，但消费者可能误以为“全聚德”拓展了业务，损害了品牌形象，法院通常会支持权利人的诉求。
## 名称权属之争
企业名称权是
人身权与财产权的结合，《民法典》第一百一十条规定，法人、非法人组织享有名称权，有权依法决定、使用、变更、转让或者许可他人使用自己的名称。字号冲突还可能引发“谁才是名称权真正权利人”的纠纷，这类案件往往比侵权诉讼更复杂。
我曾遇到过一个极端案例：浙江的“XX建材公司”成立于2010年，2022年江苏一家企业也注册了“XX建材”（行业表述不同），双方都认为自己是“正宗”，最终对簿公堂。法院审理发现，虽然江苏
企业注册时间晚，但其字号在江苏当地已使用8年，且具有一定知名度；而浙江企业的商标虽注册较早，但未在江苏实际使用。最终法院判决双方在各自地域范围内使用，浙江企业不得在江苏拓展，江苏企业不得在其他省份使用——这种“分蛋糕”式的判决，让两家企业都吃了大亏。
“先申请”不等于“绝对权利”。《企业名称登记管理规定》明确，企业名称实行“分级登记、管辖权”原则，即“谁核准、谁负责”。这意味着，在A市核名通过的企业，不代表在B市也能使用；跨行业的字号，也可能因“近似”引发冲突。比如“百度科技”可以注册，但“百度餐饮”就可能因“知名度”被认定为侵权。
名称权纠纷的“后遗症”多。这类案件即使判决生效，后续的更名、换招牌、改合同等成本也极高。有客户告诉我，他们因为名称权纠纷输了官司，不仅花了50万律师费，还用了3个月时间更换所有营业执照、银行账户、供应商合同，直接导致两个重要项目延期，合作方因此解约，损失超过200万。
## 行政处罚之责
很多创业者以为“字号冲突最多是民事纠纷”，却不知道
还可能面临行政处罚。《企业名称登记管理办法》第三十一条规定，使用与他人已登记注册的企业名称相同或者近似的名称，责令改正，拒不改正的，处以1万元以上10万元以下罚款；情节严重的，吊销营业执照。
去年夏天，我陪同市场监管局检查时，发现一家新开的“星巴克咖啡店”，核名通知书是“星巴克饮品店”。老板理直气壮地说：“我核名时工商系统通过了啊！”但执法人员当场指出，虽然工商系统未提示重名，但“星巴克”是驰名商标，使用其字号已构成《反不正当竞争法》禁止的“擅自使用他人有一定影响的名称”，责令3日内更名，并罚款2万元。老板后来跟我吐槽：“早知道多花2000块做名称检索，现在罚款不说，新招牌还得重新做，损失比罚款还多。”
“被动侵权”同样受罚。行政处罚不要求“主观故意”，只要客观上使用了冲突字号，且经利害关系人投诉或机关主动发现，就可能被处罚。比如某电商平台上的“小米数码店”，虽然店主不知道“小米”已注册商标，但被投诉后，
市场监管局仍责令其停止使用并罚款。
行政处罚记录“终身制”。一旦因字号冲突被处罚，记录会纳入“国家企业信用信息公示系统”，成为企业的“信用污点”。这对后续招投标、贷款、政府补贴都有严重影响——我们有个客户就因为这条记录，在申请高新技术企业认定时被一票否决，错失了百万税收优惠。
## 商誉崩塌之痛
字号是企业的“无形资产”，而冲突字号可能导致消费者“认错牌子”，甚至因负面新闻“躺枪”。这种商誉损失，往往比金钱赔偿更难修复。
我曾见过一个典型案例：上海的“海底捞火锅”因服务火爆，全国出现大量“海底捞XX店”，其中一家“海底捞串串香”因卫生问题被媒体曝光。消费者误以为是“海底捞”的分店，纷纷在社交媒体吐槽，导致正宗“海底捞”的股价单日下跌3%，市值蒸发超10亿。虽然最终涉事门店被查处，但“海底捞”的品牌形象受损，花了半年时间才通过公关活动挽回部分消费者信任。
“正向混淆”与“反向混淆”都会损害商誉。“正向混淆”是小企业傍名牌，消费者误以为其是大企业的关联公司，一旦小企业产品质量出问题，大企业会被牵连；“反向混淆”则是大企业无意中使用小企业字号，导致消费者反而认为小企业是“山寨”，比如某小品牌“老干妈”被大企业用“老干妈调料”冲击，市场份额直接腰斩。
商誉修复“成本高、周期长”。商誉是企业在消费者心中的“信任积累”，一旦崩塌，需要投入大量资金和时间重建。比如某知名乳企因子公司字号冲突被曝“添加剂超标”，虽然最终澄清是子公司独立运营，但品牌信任度仍下降了20%，后续花了2年、投入5亿做广告，才恢复到事件前水平。
## 融资上市之阻
对于计划融资或上市的企业来说，
字号冲突是投资人眼中的“重大法律瑕疵”。投资人会重点核查企业的知识产权、名称权等无形资产，一旦发现字号存在冲突，可能直接导致融资失败或上市被否。
去年我接触一家新能源企业，计划A轮融资5000万，尽职调查时发现其“XX动力”字号与一家已上市的动力电池企业近似。虽然该企业核名时通过了工商登记，但券商出具的法律意见书明确指出：“存在名称权属纠纷风险，可能影响上市进程。”最终投资人要求企业先解决字号问题，否则拒绝投资——为了这个“近似字号”，企业不得不花费半年时间与对方谈判，赔偿300万才达成和解，错过了新能源行业的爆发期。
上市审核对“无争议”要求严格。证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确，发行人“不存在重大权属纠纷”，而字号冲突属于“权属纠纷”的典型情形。去年某拟上市公司就因“与某上市公司字号近似”，被证监会问询“是否构成不正当竞争”“是否可能引发诉讼”，最终主动更名并延迟上市，损失超亿元。
投资人“避雷”心态明显。在当前经济环境下，投资人更倾向于“风险可控”的项目。一旦企业存在字号冲突风险，即使产品再好，也可能被认为“创始人缺乏法律意识”，增加投资不确定性。我们有个客户就因为这个问题，与3家投资机构谈崩了，最后只能靠创始人个人借款维持运营。
## 诉讼成本之累
最后，也是最直接的——
字号冲突引发的诉讼，成本极高。这不仅是金钱成本，还包括时间成本、机会成本，甚至对企业经营的致命打击。
金钱成本方面，一个简单的商标侵权案，律师费、诉讼费、保全费加起来至少10万；如果涉及驰名商标，赔偿金额可能高达数百万。比如“王老吉”与“加多宝”的纠纷，双方诉讼成本累计超过2亿，堪称“最贵商标案”。
时间成本方面，一审普通程序审理期限为6个月，不服判决上诉，二审再3个月，若申请再审，周期可能长达1-2年。这期间，企业无法正常使用字号，市场拓展停滞，员工人心惶惶。我们有个客户在诉讼期间，因为不敢用原字号接大订单，年营收直接下降了40%。
机会成本方面，诉讼期间，企业创始人需要投入大量精力应对庭审，无法专注经营；同时，负面新闻可能被媒体放大，导致客户流失、供应商解约。去年某餐饮企业因字号纠纷诉讼，期间被曝“官司缠身”，原本谈好的加盟商纷纷退出，3家门店被迫关闭。
## 总结
从商标侵权到诉讼成本，字号冲突的法律风险“环环相扣”，任何一个环节出问题，都可能让企业万劫不复。创业者必须明白：
核名通过≠没有风险，字号选择是“法律问题”，更是“战略问题”。
未来，随着企业名称登记系统与商标数据库的联动加强，字号冲突的审查将更严格。建议创业者建立“字号检索三步法”：第一步，通过“国家企业信用信息公示系统”查重名；第二步，通过“中国商标网”查近似商标；第三步，委托专业机构做“全类检索”，避免跨行业冲突。毕竟，创业路上，“一步错，步步错”，而字号，就是第一步的“关键棋”。
## 加喜财税招商见解总结
在
加喜财税10年的企业服务中，我们见过太多创业者因“核名疏忽”踩坑。字号冲突不是“小概率事件”，而是“大概率风险”——工商核名系统仅审查“重名”，不审查“商标近似”和“跨行业冲突”。加喜财税提供“核名前尽调+商标检索+风险预警”一站式服务，通过大数据比对工商、商标、法院等全渠道信息，帮您提前规避字号风险。记住：创业不易，别让“字号”成为您的“第一道坎”。
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