企业名称，作为企业进入市场的“第一张名片”，不仅承载着品牌辨识度，更凝聚着商誉与消费者信任。然而，在创业热潮涌动的当下，“企业名称被抢注”已成为不少创业者，尤其是中小企业主面临的“切肤之痛”——自己苦心经营多年的品牌，可能一夜之间被他人“捷足先登”，不仅面临市场混淆的风险，更可能陷入商标侵权、商誉受损的被动局面。作为在加喜财税招商企业深耕12年、从事企业注册办理14年的“老兵”，我见过太多因名称抢注导致的纠纷：有的餐饮老板发现，自己用了8年的“老街味道”竟被外地同行抢注，导致新店无法注册；有的科技公司刚准备融资，却被指出名称与已注册企业近似，融资进程被迫搁浅……这些案例背后，是企业对名称保护意识的不足，更是对“如何通过法律途径夺回名称”的迷茫。那么，当企业名称遭遇“李鬼”，究竟该如何向市场监督管理局（以下简称“市监局”）申请撤销？本文将结合14年一线实操经验，从法律依据到实操细节，为你拆解全流程，让企业维权有章可循。
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法律依据：名称权的“保护伞”在哪里？
要申请撤销被抢注的企业名称，首先要明确“法律依据是什么”——这是整个维权行动的“定盘星”。根据我国现行法律法规，企业名称权的保护主要依托《企业名称登记管理规定》《反不正当竞争法》《民法典》等，其中《企业名称登记管理规定》（2022年修订）是核心依据。该规定明确：“企业名称不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似，不得侵犯他人合法权益。”同时，第二十八条强调：“已经登记注册的企业名称，在使用中对他人合法权益造成损害的，应当依法承担民事责任。”这意味着，若他人抢注的企业名称构成“相同或近似”且“具有恶意”，企业完全有权通过行政途径申请撤销。
值得注意的是，2022年新修订的《企业名称登记管理规定》强化了“名称权保护”力度，新增了“企业名称可以实行预先申报制度”“建立企业名称争议行政裁决机制”等内容。其中，第三十二条明确规定：“企业认为他人使用的名称侵犯其名称权的，可以向登记机关申请处理。”这里的“登记机关”，通常是指核准该名称注册的市监局。此外，《反不正当竞争法》第六条关于“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、企业名称等相同或近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的规定，也为名称抢注的“不正当性”提供了认定依据——若抢注方攀附企业商誉、造成市场混淆，可同时主张违反《反不正当竞争法》。
实践中，很多企业主会混淆“企业名称”与“商标”的维权路径。其实，二者虽有交叉，但保护逻辑不同：企业名称是“行政区划+字号+行业+组织形式”的组合，由市监局登记管理；商标是用于区分商品或服务的标志，由国家知识产权局商标局核准。因此，名称被抢注，应优先通过市监局的“名称争议行政裁决”解决，而非直接提起商标异议。我曾遇到一个案例：某服装企业“XX（上海）服饰有限公司”发现，外地有一家“XX（苏州）服装有限公司”注册了近似名称，且经营范围高度重合。起初企业主想走商标异议，但经我提醒，其名称中的“XX”字号早在2015年就已通过企业名称预先核准，且在上海地区有较高知名度。最终，我们依据《企业名称登记管理规定》第三十二条，向上海市监局提出行政裁决申请，成功让对方名称被撤销。这说明，明确“企业名称”的法律边界，是维权的第一步。
证据准备：让“事实”替你说话
在名称争议行政裁决中，“证据”是决定成败的核心。市监局在审查时，会围绕“两个核心问题”判断：一是“你是否有权使用该名称”（在先权利）；二是“对方注册是否具有恶意及造成混淆”。这就要求企业必须提供“环环相扣”的证据链，缺一不可。根据14年经验，证据准备可分为“在先使用证据”“恶意抢注证据”“市场混淆证据”三大类，每类都需要“原件+公证”的严谨性。
首先是“在先使用证据”，这是证明你对名称享有“先权利”的基础。具体包括：企业名称预先核准通知书（若已办理）、营业执照（显示名称登记时间）、早期宣传材料（如传单、海报、广告合同、发票等，需显示名称及使用时间）、销售合同及订单（与客户签订的合同中，企业名称的体现）、媒体报道（若有，需注明时间及媒体名称）、纳税证明（可侧面证明经营时间及规模）。我曾服务过一家“老张烤鱼”餐饮企业，2020年发现名称被外地同行抢注，我们团队帮其整理了2018年的店面租赁合同、早期顾客微信聊天记录（显示“老张烤鱼”招牌）、外卖平台入驻记录（2019年，平台名称已登记为“老张烤鱼”），并做了公证——这些证据形成完整链路，证明“老张烤鱼”在抢注方注册前（2021年）已在当地实际使用且具有一定影响。
其次是“恶意抢注证据”，这是认定对方“不正当性”的关键。根据《企业名称登记管理规定》，“恶意”通常指：抢注方明知或应知他人已在先使用该名称，仍以不正当手段注册；抢注方名称与在先名称高度近似，且经营范围相同或相似；抢注方注册后无实际经营行为，仅以倒卖名称牟利。证据可包括：双方沟通记录（如抢注方曾联系你要求高价转让名称，或你曾向其提出异议）、抢注方注册信息（通过“国家企业信用信息公示系统”查询其注册时间、经营范围，对比在先企业）、行业惯例证据（若抢注方与你在同一地区、同一行业，且你名称具有一定知名度，可推定其“应知”）。记得2021年，一家“小鹿亲子”早教机构被抢注，我们通过调取工商档案发现，抢注方经营范围仅为“教育咨询”，却注册了“小鹿亲子教育科技有限公司”，且其法定代表人曾在行业群中咨询过“小鹿亲子”的加盟事宜——这份聊天记录经公证后，成为认定“恶意”的直接证据。
最后是“市场混淆证据”，用于证明抢注方的名称已或可能造成消费者误认。具体包括：客户投诉记录（如曾有客户因混淆而误入抢注方门店，或投诉产品质量问题）、第三方调查报告（由市场调研机构出具的“消费者认知度调查”，显示多数消费者认为两企业存在关联）、行业协会证明（若企业是行业协会会员，可由协会出具“名称知名度证明”）。证据准备的“黄金法则”是“时间越早、关联性越强、公证越完善，证明力越高”。我曾见过有企业因提供的是“复印件”“未注明日期的宣传单”，导致证据被市监局采信度大打折扣——毕竟，行政裁决遵循“谁主张，谁举证”，证据的“三性”（真实性、合法性、关联性）缺一不可。
申请途径：线上+线下的“双通道”
证据备齐后，接下来就是“如何提交申请”。根据《企业名称登记管理规定》第三十二条，企业向市监局申请名称争议处理，可通过“线上+线下”两种途径，具体以当地市监局要求为准。目前，全国多数地区已开通“政务服务网”“市监局官网”等线上平台，企业可足不出户提交材料；部分地区仍需到行政服务大厅窗口办理。无论哪种途径，核心是“材料齐全、流程规范”，避免因形式问题延误审查。
线上申请是目前的主流方式，优势是“便捷、可追溯”。以“上海市一网通办”平台为例，企业需先注册法人账号，登录后进入“企业名称争议处理”模块，按要求填写《企业名称争议处理申请书》（可在线下载模板），并上传证据材料的扫描件（需清晰、完整，每页加盖公章）。上传后，系统会生成“受理回执”，企业可实时查看审查进度。需要注意的是，线上材料需为“PDF格式”，单个文件不超过10MB，若材料过多，可打包压缩并附上清单。我曾帮一家科技公司通过“浙江政务服务网”提交申请，从注册账号到上传完毕，全程仅用2小时，且系统自动提醒了“缺少法定代表人签字”的问题——线上平台的“智能校验”功能，能大幅降低材料出错率。
线下申请则适用于“线上操作不便”或“需提交原件核验”的情况。企业需携带《企业名称争议处理申请书》（纸质版，需法定代表人签字并加盖公章）、身份证明（营业执照副本复印件、法定代表人身份证复印件）、证据材料（原件及复印件，复印件需注明“与原件一致”并加盖公章）到企业名称核准机关所在的行政服务大厅市监局窗口提交。窗口工作人员会对材料进行初步审核，若材料齐全，会出具《受理通知书》；若材料不齐，会一次性告知需补正的内容。线下申请的优势是“即时沟通”，若对申请流程有疑问，可直接向窗口工作人员咨询。例如，2022年，一家餐饮企业老板因不熟悉线上操作，亲自到成都市监局窗口提交材料，我们提前帮其整理了证据清单，窗口人员当场核对无误并受理，避免了因“材料排序混乱”导致的反复补正。
无论线上还是线下，《企业名称争议处理申请书》的核心内容需包括：申请人基本信息（名称、统一社会信用代码、地址、联系方式）、被申请人基本信息（名称、统一社会信用代码、注册机关、地址）、争议事实与理由（清晰说明名称被抢注的过程、在先使用证据、对方恶意及混淆情形）、请求事项（明确要求撤销被申请人企业名称）、证据材料清单（列明所有证据名称及页数）。申请书需“言简意赅、逻辑清晰”，避免冗长叙述——毕竟，审查人员每天需处理大量案件，清晰的“事实+理由+请求”能提高审查效率。我曾见过一份申请书，用2000字描述企业创业史，却未突出“在先使用”和“恶意抢注”的关键点，最终被要求“重新提交”，反而延误了时间。
审查要点：市监局“如何判定”撤销与否？
申请提交后，市监局会进入“审查阶段”，这是整个维权流程的“核心环节”。根据《企业名称登记管理规定》第三十三条，市监局应当自受理申请之日起30日内（复杂案件可延长至60日）对争议名称作出处理决定。审查期间，审查人员会围绕“三个核心要件”进行判断：名称相同或近似的认定、在先权利的优先性、恶意抢注的认定。了解这些审查要点，企业能更有针对性地补充证据，提高成功率。
第一个要件是“名称相同或近似的认定”。根据规定，“相同”指行政区划、字号、行业、组织形式完全一致；“近似”指行政区划不同但字号相同、行业相同或相近，或行政区划相同但字号相同、行业不同等。审查时，市监局会采用“音、形、义”综合比对法：读音上，是否容易导致消费者混淆（如“娃哈哈”与“哇哈哈”）；字形上，字数、顺序、字体是否相近（如“农夫山泉”与“农夫子山泉”）；含义上，是否具有相同或近似的联想（如“苹果”与“苹果派”，虽行业不同，但可能让消费者误认为关联企业）。我曾遇到一个案例：某“XX（北京）信息技术有限公司”投诉“XX（上海）网络科技有限公司”，审查人员通过比对发现，两企业虽行政区划不同，但“XX”字号完全相同，且行业均为“信息技术”，属于“同行业”，消费者容易误认为“北京公司是上海公司的分公司”，最终认定构成“近似”，支持了撤销申请。
第二个要件是“在先权利的优先性”。即申请人对名称是否享有“在先使用权”。根据规定，“在先使用”需满足“时间早于被申请人注册时间”且“在一定的地域范围内具有一定影响”。“一定范围”通常指“企业注册地或主要经营地”，若企业已在多个省份开展业务，影响范围可扩大至全国；“一定影响”可通过“经营规模、销售额、市场占有率、媒体报道”等证明。例如，一家“XX（深圳）电子科技有限公司”，若能提供2020年的年销售额超5000万元、产品销往全国20个省份的证据，即可证明“在先使用且具有广泛影响”，优先于2022年注册的“XX（广州）电子科技有限公司”。需要注意的是，“企业名称预先核准通知书”也是重要在先权利——若企业已通过名称预核准但未注册，也可主张权利，但需证明“未注册是由于客观原因”（如疫情导致注册延迟）。
第三个要件是“恶意抢注的认定”。这是审查的难点，也是企业维权的“胜负手”。根据《企业名称登记管理规定》和《反不正当竞争法》，“恶意”通常包括：抢注方与申请人是同一行业或关联行业，明知或应知申请人已在先使用名称；抢注方注册后以“高价转让名称”为目的；抢注方名称与申请人名称高度近似，且注册后从事不正当竞争行为（如虚假宣传、仿冒产品）。审查人员会通过“双方关系”“行业背景”“注册后的经营行为”等综合判断。例如，2021年，某“老街坊”便利店投诉“老街坊超市”，审查人员发现，抢注方“超市”与申请人“便利店”同属零售行业，且注册地址与申请人仅隔一条街，申请人“老街坊”在当地已有10年历史、20家分店——这种“近邻+同行业+高知名度”的组合，直接推定抢注方“应知”并构成恶意。我曾总结过一个“恶意认定公式”：“同行业+同地域+在先高知名度=恶意”，这个公式在多个案例中都得到了印证。
异议处理：对方“反击”怎么办？
若市监局受理申请后，被申请人（抢注方）可能会提出“异议”，即主张自己注册名称“合法合规”。此时，企业需进入“异议处理”环节，积极应对对方的抗辩理由。根据《企业名称争议处理办法》，市监局会将申请书副本送达被申请人，被申请人应在15日内提交答辩书及相关证据；逾期未提交的，视为放弃答辩。异议处理的核心是“针锋相对”，用证据反驳对方的主张，维护自身权益。
被申请人的异议理由通常有三类：一是“名称不构成近似”，主张字号、行业与申请人有显著差异；二是“自己具有在先权利”，声称自己更早使用或注册该名称；三是“注册具有正当理由”，如“名称是自己独创，与申请人无关”。针对不同理由，企业需制定不同的应对策略。例如，若对方主张“名称不构成近似”，企业可提供“消费者混淆调查报告”（如通过问卷显示，80%消费者认为两企业有关联），或引用其他类似案例（如某法院曾判决“XX”与“XX+”构成近似）；若对方主张“在先权利”，企业可通过“企业名称检索系统”查询其注册时间，并用自身“在先使用证据”（如早期的合同、发票）证明时间更早；若对方主张“正当理由”，可重点挖掘其“恶意证据”（如曾联系你要求转让名称），或证明其“无实际经营行为”（如注册后从未报税、无社保缴纳记录）。
我曾处理过一个典型的“异议对抗”案例：某“李记糕点”发现“李记斋糕点”抢注名称，对方答辩称“‘李记’是常见姓氏，‘斋’字体现传统文化，不构成近似”。我们随即补充了证据：①两企业均位于同一商业区，且“李记糕点”在当地有30年历史、被评为“老字号”；②通过公证处模拟消费者调查，显示70%顾客认为“李记斋糕点”是“李记糕点”的分店；③对方注册名称后，曾在门口悬挂“正宗李记糕点”的招牌，被市场监管部门处罚过——这些证据直接推翻了对方的“正当理由”，市监局最终裁定撤销其名称。这个案例说明，异议处理不是“被动等待”，而是“主动出击”，用扎实的证据让对方“无话可说”。
若异议成立，即市监局认为对方名称不构成侵权或不属于恶意抢注，企业会收到《驳回申请通知书》。此时，企业仍有“救济途径”：一是向上一级市监局申请行政复议（需在收到通知书60日内提出）；二是向人民法院提起行政诉讼（需在收到通知书6个月内提出）。行政复议和行政诉讼的区别在于：复议是“行政机关内部监督”，诉讼是“司法审查”，后者审查范围更广，可同时审查“市监局是否依法履职”。例如，我曾协助一家企业对市监局的“驳回决定”提起行政诉讼，法院经审理认为，市监局未充分考虑“对方抢注后的攀附行为”，判决撤销原决定、责令重新审查——这说明，即使行政阶段失利，司法途径仍是“最后的防线”。但需注意，诉讼耗时较长（通常6-12个月），企业需权衡“维权成本与品牌价值”。
后续救济：撤销之后“如何巩固”成果？
若市监局最终裁定“撤销被抢注企业名称”，企业拿到了《企业名称争议处理决定书》，是否就“高枕无忧”了？其实不然，“撤销”只是第一步，后续还需做好“名称变更”“权利巩固”工作，避免“死灰复燃”。根据《企业名称登记管理规定》，被撤销名称的企业应在决定书送达之日起30日内办理名称变更登记，逾期未办理的，市监局会责令其限期办理；逾期仍不办理的，将其列入“经营异常名录”，影响其信用记录。因此，企业需“趁热打铁”，及时推进后续流程。
首先是“名称变更登记”。企业需携带《企业名称争议处理决定书》《营业执照》到原登记机关办理名称变更，同时需修改公司章程、变更税务登记、银行账户等。若被撤销名称的企业拒不变更，企业可向市监局申请“强制执行”，但实践中，多数企业会在决定书送达后主动变更，毕竟“列入经营异常名录”会直接影响招投标、贷款等经营活动。我曾见过一个案例：某“XX建材公司”名称被撤销后，拒不变更，我们协助申请人向市监局提交了《强制执行申请书》，市监局通过“国家企业信用信息公示系统”将其标注为“名称已被撤销”，最终迫使对方主动变更了名称——这说明，“法律文书”的“公示效力”是重要的威慑手段。
其次是“权利巩固”，防止名称再次被抢注。具体措施包括：①扩大名称保护范围，通过“多类别商标注册”保护字号（如将“XX”注册在第35类“广告、商业管理”等类别）；②建立“名称监测机制”，定期通过“企业名称检索系统”查询是否有新注册近似名称；③加强品牌宣传，提升名称的“市场辨识度”，让“名称与品牌强绑定”，降低被抢注风险。例如，某“XX餐饮公司”在名称被撤销后，不仅注册了“XX”商标，还与第三方监测机构合作，实时监控全国范围内的企业名称注册，一旦发现近似名称立即提出异议——这种“主动防御”策略，让其品牌再未遭遇抢注问题。
最后是“商誉修复”，若抢注方名称已对企业造成商誉损害（如消费者误认为企业存在“质量问题”），企业可通过“公开声明”“媒体澄清”等方式挽回影响。例如，某“老街味道”餐饮企业被抢注后，抢注方因卫生问题被曝光，导致消费者误以为是“老街味道”总店出事。我们协助企业在当地报纸、官方微信公众号发布《澄清声明》，并附上《企业名称争议处理决定书》，成功消除了消费者的误解。商誉修复虽非法律强制要求，但却是“品牌维护”的重要一环，毕竟，企业的核心竞争力，终究是“消费者信任”。
总结来看，企业名称被抢注后，通过市监局申请撤销是一个“有法可依、有章可循”的过程：从明确法律依据、准备扎实证据，到选择申请途径、应对审查要点，再到处理异议、巩固成果，每一步都需要“严谨、细致、耐心”。作为在企业注册一线摸爬滚打14年的从业者，我深知名称对企业的重要性——它不仅是一个“代号”，更是创业者心血的凝聚。因此，企业主需增强“名称保护意识”，在创业初期就做好“名称预核准”“商标布局”，定期监测名称使用情况，从源头上降低被抢注的风险。同时，当名称被抢注时，不要慌张，更不要“私下和解”而纵容恶意行为，而是要拿起法律武器，通过行政、司法途径维护自身权益。未来，随着《企业名称登记管理规定》的进一步落实和全国企业名称数据库的完善，名称保护的“效率”和“力度”将持续提升，但企业自身的“主动防御”永远是“第一道防线”。
加喜财税招商企业作为企业服务领域的“老伙伴”，14年来见证了无数企业的成长与维权历程。我们认为，企业名称保护不是“事后补救”，而是“事前预防+事中维权”的系统工程：在注册前，我们会通过“名称检索系统”为客户排查近似名称，降低注册风险；在遭遇抢注时，我们会凭借14年经验，为客户制定“最优维权方案”，从证据收集到流程跟进，全程保驾护航。我们始终相信，只有让企业“安心创业、放心维权”，才能激发市场活力，推动经济高质量发展。名称保护之路，道阻且长，但加喜财税愿与所有企业并肩同行，用专业与坚守，守护每一份“创业初心”。
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